Was ihr über nachhaltiges Werben & Schenken wissen solltet

Um den Zusammenhang zwischen einer nachhaltigen Firmenpolitik und einer positiven Wahrnehmung in der Öffentlichkeit zu verstehen, lohnt sich die Betrachtung von Statistiken. Laut einer Untersuchung der deutschsprachigen Werbungs- und Marketingzeitschrift Horizont floss der Nachhaltigkeitsaspekt im Jahr 2017 zu einem Anteil von 16 Prozent in die Gesamtwahrnehmung einer Marke ein, während es ein Jahr zuvor lediglich 13 Prozent waren. Auf dem Markt findet also gegenwärtig eine Verschiebung der Prioritäten statt, nach denen ein Unternehmen durch den Konsumenten bewertet und kategorisiert wird. Die Nachfrage nach Unternehmen, die Qualität, Mehrwert und Nachhaltigkeit miteinander kombinieren, ist in der heutigen Zeit größer als je zuvor. Werbegeschenke haben hierbei vor allem eine Funktion: Sie sollen ein Unternehmen bestmöglich nach außen hin präsentieren und die Aufmerksamkeit potentieller Kunden erregen. In diesem Sinne erweist sich die Idee des nachhaltigen Werbegeschenkes als überaus interessant, denn auf diese Weise suggeriert das Unternehmen eine verantwortungsvolle Firmenpolitik und ökologisches Engagement.

Nachhaltige Werbegeschenke definieren sich nicht nur über ein umweltfreundliches Material und eine möglichst neutrale Klimabilanz, auch die Langlebigkeit sowie der Mehrwert des Produktes sind von großer Bedeutung. In den kommenden Abschnitten werden wir daher auf einige dieser Aspekte eingehen und euch vielfältige Anregungen für interessante Konzepte geben.

Statt auf synthetische Stoffe sollte bei Auswahl des passenden Materials auf Holz, Bambus, Naturfasern und andere nachwachsende Rohstoffe zurückgegriffen werden. Details aus hochwertigem Metall verleihen dem Werbegeschenk zusätzlich einen edlen Charakter. Die Verwendung von Plastik als praktisches, flexibles und preisgünstiges Material ist nur dann ratsam, wenn es sich um einen recycelten Kunststoff handelt. Um Irrtümer zu vermeiden, bietet es sich in diesem Fall an, mithilfe eines Printmediums wie beispielsweise einem kleinen Tag auf die Nachhaltigkeit des Materials aufmerksam zu machen. Darüber hinaus erweist es sich als sinnvoll, langlebige Produkte an den Kundenstamm zu verschenken. Während ein Einweg-Kugelschreiber im Durchschnitt lediglich fünf Monate in Verwendung bleibt, sind es bei einer Keramiktasse fast sechs Jahre. Werbegeschenke mit großer Haltbarkeit aber auch wiederverwertbare Gegenstände wie etwa ein nachfüllbarer Stift sind nicht nur besonders nachhaltig und ressourcenschonend, sie bringen den Konsumenten auch über einen längeren Zeitraum in Kontakt mit dem Unternehmen.